近日，彩妆品牌Max Factor（蜜丝佛陀）的 天猫旗舰店发出店铺公告称即日缘由店铺升级改革将暂时罢手贸易，不外在完成焕新升级后将会在近期从头开业。

连年来，国货好意思妆崛起挤占了不少外资好意思妆品牌的市集份额，另一边，化妆品破钞需求下降也使得外资好意思妆在中国市集时常“遇冷”，国内好意思妆市集的竞争姿色正在悄然改变。

天猫店暂停运营

抖音渠谈规复运营

不外，其他渠谈的品牌旗舰店齐依然在平素运营。

值得一提的是，在前几日，有报谈称蜜丝佛陀的抖音旗舰店也暂停了运营，蜜丝佛陀的母公司科蒂集团曾示意：“刻下蜜丝佛陀品牌的 天猫官方旗舰店和抖音官方旗舰店由于合营伙伴更换，暂时处于贸易改革中。咱们将于近期对关系电商店铺焕新升级，并从头开业。”

铁心1月10日中午，蜜丝佛陀的抖音旗舰店也曾有包括睫毛膏、粉底霜、粉饼、眉笔等居品上架销售，门店的总销量流露为2998。

蜜丝佛陀抖音旗舰店的商品页面。

据悉，蜜丝佛陀天猫旗舰店的运营方为 上海丽东谈主丽妆化妆品股份有限公司，南齐记者干与公司官网看到其代理的好意思妆品牌刻下依然包含了蜜丝佛陀。

但有媒体报谈， 丽东谈主丽妆方面曾公开回报称“与蜜丝佛陀的合营在2024年中就已不竭达成”，刻下处于暂停贸易的气象，也就意味着左券是到期未续。

丽东谈主丽妆官网页面。

外资好意思妆品牌在中国市集接连折戟

据了解，蜜丝佛陀是彩妆师Maksymilian Faktorowicz（蜜丝佛陀）于1909年创立的品牌，首创东谈主被称为“当代彩妆之父”。

蜜丝佛陀曾创造多个居品“第一”，如研发第一款便携式粉饼、第一款粉底霜、第一支睫毛膏等，以至连“make-up（化妆/化妆品）”这个词亦然由蜜丝佛陀的品牌首创东谈主建议的。但即便如斯，品牌刻下在中国市集似乎已然成为了“时间的眼泪”。

公开府上流露，品牌高光时辰也曾在线下领有百货网点高达760个， 2015年在中国市集的销售额更是坎坷了12亿元。随后几年，蜜丝佛陀的孤立品牌店却启动日渐特地，以至启动大面积撤店撤柜，刻下品牌在线下的身影更多出当今屈臣氏这类零卖渠谈中。

与此同期，蜜丝佛陀在被 科蒂集团从宝洁收购后，母公司就示意会效力张开在电商渠谈的合营与实施。但如今看来，天猫旗舰店的暂停贸易似乎也流涌现背后外资好意思妆这几年在中国市集“遇冷”的贫萧条境。

就在几日前，有音信称韩国护肤品牌兰芝的专柜东谈主员示意兰芝谋略于2024年底前会在世界领域内完成撤柜，而兰芝在中国线下渠谈的终末一家位于 上海新世界大丸百货的专柜已于本年的1月4日厚爱关闭。

对此，兰芝品牌所属的韩国爱茉莉太平洋集团回报称，兰芝品牌 正对部分线下渠谈进行优化与改革，并积极探索新的线下渠谈，旨在构建一个更为丰富多元的线上线下相和会的新阵势，以更好地适合市集趋势并餍足破钞者的需求。中国一直齐是兰芝品牌弥留的业务市集，品牌正在全面加快数字化转型，积极鼓励多维度电商平台布局。

连年来，不少耳闻目睹的外资好意思妆品牌在中国市集折戟。

客岁1月，好意思国彩妆品牌贝玲妃benefit永诀关闭了天猫官方旗舰店、京东自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大线上渠谈；

好意思国好意思妆品牌NYXPROMAKEUP于客岁6月21日达成中国天猫海外上的官方旗舰店运营；

日本好意思妆品牌高丝继在客岁4月关闭天猫旗舰店后，接着又在12月底传出音信示意品牌谋略在中国市集全面撤柜。

国货好意思妆崛起

击退外资好意思妆

南齐记者曾报谈过，外资好意思妆品牌连年呈现“南北极化”发展态势。2024年双十一天猫的大好意思妆行业品牌名次Top20中， 75%依旧是外资品牌，但大部分为高端好意思妆品牌。刻下外资好意思妆中低端价位品牌不少也曾被连年来崛起的国货物牌所代替，所谓的外资大牌“平替”光环徐徐失容。

另外，受宏不雅环境影响，这几年的化妆品破钞市集也呈现出较为显然的需求下降态势。国度统计局的数据流露， 2024年11月化妆品零卖额同比骤降26.4%，放眼望去，在一众商品零卖额的同比增长中下降幅度排名第一， 亦然唯独下降幅度达到两位数的品类。

纵不雅本年1-11月的化妆品零卖总数，同比下降1.3%，亦然为数未几呈现负增长的品类之一。行业以至有声息觉得化妆品行业将迎来“最凉爽冬天”。

对应的，海关总署发布的2024年11月入口化妆品金额约87亿元，同比减少了9.1%，何况入口化妆品的数据在客岁1-11月技巧竟然统共呈现下降态势。

不错看到开云(中国)KAIYUN·官方网站，国货好意思妆崛起霸占破钞者，疏导化妆品破钞市集向性价比趋势转向，也就不难领路为何近两年宽绰外资好意思妆品牌在中国市集折戟。